特步，13年了，你得跟厦马擦出点爱的火花来！

今年厦马过后不久，组委会曾邀请大家畅想20岁的厦马。不过，眼下厦门文广还得忙手头上的长春马，待5月30日比赛过后，2022、20岁的厦马应该就会提上日程。

跟今年受疫情影响、厦马缩水，各方面都打了些折扣不同，明年初的厦马，将会是重头戏。已经处于一个高度的厦马，如何还能再上新台阶，对赛事是一项巨大的挑战。相信组委会集思广益，能给大家带来一场更特别的厦马。

一个月前，在逛极简版的厦马博览会时，看到特步让人耳目一新的展区、售卖区，以及厦马自己的衍生品售卖区后，我曾萌生了写写特步与厦马这一话题的念头。服装赞助商对于赛事的品质和品牌影响，有着积极的促进作用，而厦马与特步，双方做得还不算好，还有巨大的提升空间。

一旦特步与厦马能够深度交融，共同发力，无论是对于厦马的精进，还是特步的蜕变，都有着积极的意义。

大 机 遇

新疆棉花事件在国内马拉松界引发的波动，虽已平息，却未过去。之前一些赛事的服装赞助商亚瑟士、阿迪，均中止合作。不管下半年北马、上马和广马与阿迪、耐克的走向如何，我们都可以说，国产运动品牌，真的迎来了一个千载难逢的成长良机。

对于任何一个品牌而言，莫不想拿下这几场全国顶级赛事的服装赞助。几个月后，事态没有缓和的话，这几场赛事不可能“裸奔”，特步作为国内马拉松赞助的头牌，有所收获也在情理当中。

不过这个只能看事态发展，不是特步自己可以做主的。时下对特步而言，有更值得他们做的事，就是在赞助赛事数量之外，如何在品质上继续提升，在思路上有所拓展，而20周年的厦马，无疑就是特步面前最好的一次机会。

特步从2009年就开始赞助厦马，一个运动品牌跟一场赛事联手13年了，这在国内，是独一份。近几年来，特步在马拉松上发力，通过与智美的合作，完成了在全国的布局。粗放的扩张之后，下一步必是精细的深耕了。

在2018年厦马时，特步曾推出了一款完赛服，据了解，当时在博览会卖得不错，有一万件左右。这事却没有后续，最大的可能性，是特步与厦马在合作上存在分歧。

今年厦马之前，我在马拉松博览会看到特步展台是2019年深马。那时特步还中规中矩，有展示区、售卖区，马拉松系列产品已小有所成。

时隔一年半，在今年厦马博览会看到特步的产品时，真的是有几分惊艳，产品的设计、品质，跟国际顶级品牌比起来，不遑多让。我觉得最大的遗憾，仅仅是特步产品，没有与厦马联动。

特步对马拉松的赞助，以省会城市为主，业已形成领先格局，在这一方面空间不大了。接下来其需要做的，就是跟一些赛事进行深度合作，开发赛事特许产品，这于赛事和特步，是件双赢的事。

小 机 巧

特步的专业性，其实是在一点点地进步，近几年的厦马博览会，特步会展示提供给厦马不同群体的不同服装。

在服务赛事的专业性上，特步应当以一些国际品牌的惯常做法为范本。每个运动品牌，都有自己赞助的顶级赛事，在赛事特许产品的开发上，可谓琳琅满目。

特步其实已完全具备这样的条件，其需要做的，就是选一场赛事进行尝试、探索。而厦马，无疑是最佳选择。

眼下，在特步赞助的所有赛事中，厦马的规格是最高的，又是长期合作，没有理由不携手往前走、往深走。去年广马，阿迪已迈出一步，开发了很多广马特许产品。也许销售情况暂时不是很好，但是搭起这个台子后，就会尽快培育起市场来。

特步不应该只是在赞助体量上领先一步，其标签已倾向马拉松的专业化，这一点亟待体现在赛事上。将自己的优质产品，与厦马品牌对接，打开一条新通道来。

厦马现在也开发了自己的衍生品，在博览会和赛后服务区都有展览、售卖，表明厦马已意识到了自身品牌建设的增长点。尚处于起步阶段、小打小闹。

若特步能够与厦马在赛事服装特许产品上达成共识，无论是对双方的品牌增值，还是经济收益，都是皆大欢喜的局面。

或许，之前大家没谈成，那是时机不成熟。如今，20周年之际，重新面对，大家都需要明白，合作共赢，该妥协、让步的，往后退那么一点点，前面就是一片天。明年初，我们能不能看到特步推出的系列厦马特许产品呢？等着瞧吧。

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